Archive | General RSS feed for this section

Copy

15 gen.

Aquabona:

“El otro día estuve en una cata de agua. Todos haciéndose los interesantes, unas caritas, unos aspavientos, ahí estaban, empeñados en que el agua oliese a algo, ¿a qué? ¿A eau de agua? Había uno que no se enteraba de nada, yo creo que de tanto inspirar se volvió loco. Normal, con tanta tontería. En Aquabona pensamos que nuestra agua mineral natural no se puede mejorar, por esto trabajamos para ponértelo más fácil. ¿O es una tontería una botella de 2 litros y medio cómoda de coger y que encaje en tu nevera? Aquabona, agua baja en tonterías.”

Tema general del text: Cata d’aigües on la majoria de participants tenen un aspecte formal.

Beneficis emocionals proposats en el text: Comoditat, espai, facilitat…

Objectiu de la comunicació: Que el públic sàpiga que aquesta aigua en l’únic que pot millorar és en l’envas per a que el seu consum sigui més còmode.

Estructura del text: S’explica una història i una conclusió a partir d’aquesta.

Ritme d’exposició, de lectura: El ritme és ràpid, com si la persona que parla no s’hagués preparat el discurs. És una enumeració dels fets.

IKEA:

“Duerme mamá, duerme papá, lo malo que pasa aqui dentro no está.  Aquí no hay monstruos, ni cosas raras, aquí solo hay almohadas que tienen alas. Teneis derecho a dormir tranquilos”

Tema general del text: Una nena canta una cançó de bressol als seus pares

Beneficis emocionals proposats en el text: Tranquilitat, seguretat i confiança.

Objectiu de la comunicació: Crear un vincle emocional entre la marca i els consumidors.

Estructura del text: Versos que formen una cançó

Ritme d’exposició, de lectura: Ritme pausat i que transmet tranquilitat, característica principal d’una cançó per dormir.

Movistar:

“Hagamos un trato: yo te llevo el desayuno a la cama, no digo una vez, ¿eh? Digo todos los días, ¿futbol? Lo justo, algún partidillo poco más, y te prometo que jamás tendré tripa, a cambio de eso no te pido nada, simplemente que estás conmigo. Ese es el trato. Movistar presenta una tarifa por 6 céntimos por minutos para hablar con quién quieras y cuando quieras, y gratis los fines de semanas, para siempre y sin pedir nada a cambio. Ese es el trato Movistar, compartida, la vida es más.”

Tema general del text: Generositat, donar sense voler rebre res a canvi.

Beneficis emocionals proposats en el text: Generositat, amor, apreci…

Objectiu de la comunicació: Que el consumidor doni per entés que la marca ofereix tot el que té a canvi de res més que la fidelitat.

Estructura del text: Declaració d’amor.

Ritme d’exposició, de lectura: Ritme normal, com de conversa ja prepararada (no dóna la sensació que estigui improvitzant)

Moussel:

“Moussel,Moussel de Legrain…¡para ducha! Moussel, Moussel de Legrain…¡Para baño! Moussel, ¡un producto Legrain París! ”

Tema general del text: La marca, el nom del producte i les utilitats que té aquest.

Beneficis emocionals proposats en el text: Utilitat del producte.

Objectiu de la comunicació: Que la repetició del nom del producte amb la música que enganxa faci que el consumidor el recordi. A més, en haver vist dues vegades l’anunci, el públic ja se sap la cançó.

Estructura del text: Estrofes repetitives d’una cançó

Ritme d’exposició, de lectura: El ritme d’una cançó ràpida i alegre fa que el consumidor es fixi en l’anunci.

Loterias y Apuestas del Estado

“Cierra los ojos, sueña. Todo es posible: ser una obra de arte, que te toque la loteria… mmm… ¡la loteria! Décadas repartiendo sueños para poder conseguir otros; impulsando el mundo del arte, la educación y la cultura. Sigue soñando. Si sueñas…Loterias”

Tema general del text: El que una persona pot desitjar i el que Loterias y Apuestas del Estado ha fet al llarg de la seva història.

Beneficis emocionals proposats en el text: Els somnis es poden fer realitat

Objectiu de la comunicació: Que durant tot el temps que porta vigent l’associació, ha aconseguit moltes coses i gràcies a ella el públic pot fer els seus somnis realitat.

Estructura del text: Enumeracions (el que és possible i el que han aconseguit les Loterias y Apuestas del Estado)

Ritme d’exposició, de lectura: Ritme dolç que segueix la música.

Els sentiments i la publicitat

19 des.

Nostàlgia:

El BES d’aquest espot de la marca CocaCola és la nostàlgia de recordar la joventut en clau d’humor

Aquest espot de TV3 sobre el canvi climàtic és que consciencia al públic sobre el tema i que aquest actuïi.

Sorpresa:

En aquest espot de la marca Pepsi la sorpresa la dóna que una nena parli amb la veu de El Padrino.

La sorpresa és la forma del cotxe Volkswagen New Beatle

Por:

No ens hem d’arriscar amb un cotxe que no pot salvar de situacions indesitjables

Una cervesa per a gent sense por

Seguretat:

Per no patir, el millor és l’Assistència Sanitària

Seguretat en un mateix amb Corega, ja que no s’ha de patir més perquè caiguin les protesis dentals.

Eufòria:

L’eufòria que senten unes dones a l’obrir un armari ple de roba i uns homes en obrir-ne un ple de Heineken

L’eufòria i la felicitat de uns pares, que tot i ser-ho, no deixen de ser homes Renault Scenic.

Publicitat interactiva

29 nov.

Vet aquí uns exemples de publicitat interactiva, a la que se sol recòrrer últimament, ja que permet que el consumidor conegui de primera mà i “jugui” en certa manera amb el producte:

– Típpex:

http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

– Tanqueray:

http://www.tanqueray.com/index.html

– Magnum:

http://pleasurehunt.mymagnum.com/

– Axe:

http://www.youtube.com/watch?v=cdeDuHmqTro

– Nesquik

http://www.youtube.com/watch?=_eocM7p2jOU&feature=player_embedded


TIPOGRAFÍA

22 nov.

Sembla mentida, però la tipografia (és a dir, el tipus de lletra) és molt important a l’hora de transmetre el missatge en un anunci.

En aquesta pràctica se’ns va encarregar de crear un abecedari experimentant amb diverses tipografies i, seguidament, elaborar un anunci utilitzant la tipografia com a base.

Aquí hi ha els meus exemples:

Abecedari:

Composició:

PUBLICITAT i COLOR

6 nov.

En aquesta pràctica hem hagut d’elaborar tres anuncis diferents (un d’un producte de consum físicament palpable, un d’una marca i un d’un servei) basant-nos en la força expressiva del cromatisme i les connotacions que té aquest.

Aquí hi ha els meus tres exemples:

El primer és de la marca Findus de productes congelats. En aquest anunci es fa referència a que els aliments conserven la frescor de quan s’han collit. Amb la imatge (un home que es vol menjar un arbre) i l’eslògan ” Quan ens tastis, només voldràs el més fresc” ja es diu tot, però el cromatisme ajuda molt: el color verd és el dels productes naturals per exel·lència.

El següent exemple és el del producte: el típic bolígraf de la marca BIC. A l’anunci es pot apreciar una llibreta guixada amb bolígraf  i en un post-it l’eslògan “El de sempre, mai falla”. Per a la nostra generació, la marca BIC és la de referència pel que fa a bolígrafs, ja que existeix des que vam començar a escriure. El color que més es sol utilitzar d’aquesta marca és el blau, així doncs, què millor que sigui el color predominant a l’anunci. A més, el blau dels bolígrafs és un blau fosc característic i s’ha volgut reflectir a la imatge.

L’últim exemple és el del servei de Bombers. Amb aquest s’ha volgut jugar amb la senzillesa del color, un eslògan curt “foc?” i el més important destacat, el telèfon d’emergències. La gràcia d’aquest anunci és que sense veure escrit l’eslògan, ja s’identifica el servei del qual s’està parlant, ja que el fons vermell amb la sanefa de quadrats blancs a sota és la reminiscència directa als bombers.

Exercici basat en Bernbach

25 oct.

A classe, vam parlar sobre el famós publicista William Bernbach. Després d’analitzar un dels seus anuncis, concretament el de la campanya de Volkswagen, on apareix un home amb intenció de suïcidar-se amb la mànega del sortidor de benzina, se’ns va proposar de crear un anunci amb la mateixa tècnica.

 

Amb el meu grup vam decidir fer-lo de la companyia Spanair, ja que crèiem que calia netejar el nom de la marca. Vam jugar amb el fet que amb les companyies de low-cost  normalment, hom va molt estret i que amb Spanair no. Vam muntar la imatge com si fos una fotografia de Polaroid  (clara reminiscència a les vacances) i així és com va quedar: